hírek

Legyen szó a márkaoldalról vagy a fogyasztóról, mindannyian egyetértenek ezzel a mondattal:a csomagolás fő funkciója a kommunikáció.

 

Előfordulhat azonban, hogy a két fél fókusza nem ugyanaz: a rutinszerű információk, amelyeket a márkák a szabályozási követelmények miatt a címkékbe préselnek, valószínűleg fontos kompromisszumot jelentenek a fogyasztói vásárlási döntésekben.

 

Melyek azok a részletek, amelyek befolyásolják a fogyasztók vásárlási döntéseit?

 

Összetevők és táplálkozási tények

"Meg fogja nézni az eltarthatósági időt, az összetevőket és az energiatáblázatot."

 

"Nagyon hatásos számomra a csomagolásra írt eladási pont, például ha hozzáadok XX baktériumot, megveszem; nulla cukor és nulla kalória, megveszem."

 

A felmérés során azt találtuk, hogy a fiatal fogyasztók új generációját nagyon aggasztja az összetevőlista és az energialista.Úgy tűnik, hogy lelkesebben hasonlítják össze az összetevők listáját és a tápértékcímkéket, mint az árcédulákat.

 

Gyakran egy kulcsszó – „nulla transzzsírsav”, „nulla cukor”, „nulla kalória”, „csökkenti a sót” – arra késztetheti őket, hogy kivegyék a fizetési QR-kódot.

 

Vagyis az ilyen „értékesítési pontokat” a csomag legszembetűnőbb helyére kell helyezni, hogy felkeltsék a figyelmet és ösztönözzék a vásárlást.

 

Eredet

"Az eredet fontos, és a súlykapacitásnak egyértelműnek kell lennie."

 

– Lehet, hogy korábban nem érdekelt annyira a származási hely, de a járvány után a fagyasztott termékekre mindenképpen ránézek.

 

"A származás azonosítása még fontosabb. A legjobb, ha egy pillantással látja az ausztrál szarvasmarhát vagy az amerikai szarvasmarhát."

 

Akár importról, akár helyiről van szó, a származás jelentősége attól függ, hogy fontos értékesítési pont-e vagy sem.Ami még érdekesebb, változhat az új koncepciók térnyerése, a nemzetközi hotspotok, sőt a jelenlegi helyzet változásai miatt is.

 

Az ilyen információkhoz a kommunikációs módszereknek is innovatívaknak kell lenniük. Az, hogy hogyan és mikor kommunikáljunk hatékonyan, a márka kezében van.

 

Gyártási dátum és lejárati idő

 

– Nagyon nem szeretem, hogy a termék csomagolásán nagyon kevesen szerepel a lejárati idő és a származási ország.

 

"Szeretem az olyan csomagolást, ahol egy pillantással láthatod a lejárati dátumot, ne rejtsd el és találd meg."

 

"Ha néhány termékinformáció csak a külső dobozra van ráírva, akkor a hűtőszekrénybe helyezés után sokáig nem lesz látható az eltarthatóság és egyéb fontos információk."

 

A márkaoldal általában a termék tulajdonságai és a csomagolás gyártási folyamata alapján dönti el, hogy ez a két információ hova kerül "elhelyezésre", a gyártás hatékonyságának prioritása mellett.De ennek az információnak a fontosságát erősen alábecsülhetjük.

 

Egy termék gyártási dátumának és lejárati dátumának ellenőrzése általában a vásárlás utolsó lépése.Gyorsan megkönnyítheti a tranzakciókat, ha lehetővé teszi a fogyasztók számára az ellenőrzési munka gyors befejezését.Ez a logikus üzlet gyakran megakad ezen a ponton, és sok fogyasztó lemond a vásárlásról, mert az információ túlságosan "rejtett" és "elérhetetlen", sőt "haragot" érez a márkára és a termékre.

 

Ideje újra megvizsgálni a kommunikációs funkciótcsomagolás

 

Amikor a márkaoldal a műanyag csomagolóanyagokat papírra cseréli, fontos ok, hogy "a papír csomagolás jobban segíti a kommunikációt".Papír csomagolásnagyobb kommunikációs elrendezéssel és változatosabb nyomtatási folyamatokkal segítheti a márkákat.Fang jobban kommunikál, és kiemeli az értékérzetet.